Programa 85: El capitalismo del arcoíris

El nuevo episodio del programa explora la compleja relación entre la comunidad LGTBIQA+ y el mercado, analizando si la creciente visibilidad se traduce en un compromiso real o en una simple estrategia de marketing.

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Esta semana, en Somos de Colores, conversamos sobre un tema que genera controversia dentro de la comunidad LGTBIQA+: el capitalismo arcoíris. Nos centramos en analizar cómo grandes empresas y figuras públicas utilizan la imagen de la comunidad y la bandera arcoíris como parte de sus estrategias de marketing, a menudo sin un compromiso real con las causas que la afectan.

Taylor Swift: ¿Ejemplo de capitalismo arcoíris?

Simón Cano ilustra el concepto del capitalismo arcoíris con el ejemplo del videoclip de “You Need to Calm Down” de Taylor Swift. Si bien la canción no trata explícitamente sobre la comunidad LGTBIQA+, el vídeo incluye numerosos símbolos y figuras relevantes para la comunidad, como la bandera arcoíris o la participación de celebridades como RuPaul y Caitlyn Jenner.

“El capitalismo arcoíris categoriza a la comunidad LGTBIQA+ como un segmento de consumo, ‘explotándolo’ para obtener beneficios económicos”, argumenta Cano. En el programa cuestionamos si la inclusión de estos elementos en el videoclip de Swift responde a un interés genuino por apoyar a la comunidad o a una estrategia para ampliar su público y aumentar las ventas.

La trampa de la visibilidad

También abordamos la problemática de la visibilidad. Si bien se reconoce la importancia de la representación de la comunidad LGTBIQA+ en la esfera pública, también se advierte sobre los peligros de la mercantilización de la identidad y la perpetuación de estereotipos.

Cano señala que la visibilidad puede convertirse en una “trampa” cuando se utiliza de manera superficial y sin un compromiso real. En el caso del videoclip de Taylor Swift, se critica la representación “elitista” de la comunidad, que no refleja la diversidad real de sus miembros.

La importancia del autoexamen

En el programa instamos a la comunidad LGTBIQA+ a desarrollar una mayor autoconciencia a la hora de consumir productos y participar en eventos asociados a la comunidad y plantemos la necesidad de reflexionar sobre las motivaciones detrás de las campañas de marketing y de discernir entre la visibilidad auténtica y la simple estrategia comercial.

Cano también subraya la importancia del autoexamen y la crítica interna dentro de la comunidad para evitar reproducir estereotipos y luchar contra la homofobia interiorizada.

Así, hacemos un llamado a la comunidad LGTBIQA+ a participar activamente en la política y a ocupar espacios de poder, destacando la importancia de la “presencia” de la comunidad en las instituciones, más allá de la simple visibilidad, para poder generar cambios reales y lograr una representación genuina.

“La visibilidad, como hemos visto, realmente opera a unos niveles donde se tiene más en cuenta la estética de cara a su uso comercial, que realmente su influencia a nivel político y social”, afirmó Cano.